panda 被“身材焦虑”、“外表焦虑”等问题困扰的年轻消费者，似乎在“无糖”中找到了慰藉。于是，控糖减肥、养肤等概念开始席卷抖音、哔哩哔哩、小米。在红书等各大社交平台上坐了20年板凳的无糖茶，近年来终于迎来了辉煌时刻。
即使不被看好，他依然坚持了十年。
东方叶子的底气在哪里？
说到无糖茶，东方树叶是不能忽视的。
2011年，无糖茶行业的先行者统一茶王在推出仅7年后，就因销售业绩不佳而退出市场。今年，东方绿叶是在压力和争议中上市的。其营养标签上的一系列“0”在当时非常具有前瞻性，因此引起了业界的高度关注。
但超前的认知并没有为东方叶子的推出提供太多便利。相反，它在当时的市场上显得独一无二。从口味到价格，都受到了不少质疑。甚至常年位居“五大难吃饮料”排行榜榜首。曾被戏称为“不赚钱但从未被砍掉的前瞻性产品”。农夫山泉副总经理周力在接受媒体采访时表示：“东方叶子走过的路非常坎坷。”
如果你一直这样想，就会有后果。十年前，有人说东方树叶没有未来。甚至去年就有人说东方树叶已经过时了。结果如何？自推出以来已经十年了。东方绿叶的发展历程，伴随着无糖茶在中国瓶装茶饮料中的比例从不到5%发展到现在的快速发展的十年，引领着整个品类的发展。 2021年上半年，东方叶子迎来了全面爆发期。据电商前端GMV数据显示，同比增长134%，从而带动农夫山泉茶饮料板块实现36.4%的快速增长。另外，根据AC尼尔森数据，东方绿叶目前占据50%以上的市场份额，连续多年稳居国内无糖市场第一。
据弗若斯特沙利文统计，在我国茶饮料市场中，无糖茶饮料的市场份额呈现出明显的比重上升趋势。 2014年至2019年，我国无糖茶饮料市场份额由2014年的1.53%增长至5.21%，预计到2024年我国无糖茶饮料市场份额将增长至12.29%。十年的坚持，不仅源于市场不断释放的积极信号，更源于品牌对中国悠久的茶文化和对即饮茶技术的深入研究的信心。
十年磨砺“两把”剑，
坚决对流量产品说不
十年磨一剑，一日试锋。 2021年，上市十年后，东方绿叶首次推出青柑普洱和玄麦茶两款新品，以“0糖、0热量、0脂肪、0味道和0防腐剂”，这是惊人的。每个人。 8月27日，东方叶子再次推出新品，十年来首次推出季节性限定产品——“桂花乌龙”。
作为秋季限量版，东方叶桂花乌龙采用优质金桂花和福建乌龙精制而成。乌龙茶醇厚甘甜，可以调和桂花的甜味。两者相辅相成，赋予茶独特的香气和滋味。透明包装专利技术和无菌冷罐技术，使产品在不添加防腐剂的情况下保存数月，仍保持原有的色、香、味。同时，东方叶的0糖、0热量、0脂肪、0香精、0防腐剂的工艺标准，让喝茶更健康，也贯彻了东方叶一直坚持的恢复健康自然状态的产品理念。
Oriental Leaves的包装也值得一提。它用经典插画的风格诠释东方美学故事。不仅非常精致，而且记忆点也很强。此次桂花乌龙新品以“玉兔取桂”为主要形象，乌龙茶金黄透亮的底色在视觉上强化了消费者对桂花乌龙与秋天联系的记忆。
此次东方叶推出两款新品。除了秋季限量版桂花乌龙外，还有此前推出并广受好评的青柑普洱。两款新品均为335ml迷你口袋装，现已正式上市。
十年前，农夫山泉推出东方绿叶，成为饮料行业的天花板。十年后的今天，它首次推出了新产品。虽然推出速度比其他品牌稍慢，但几款新品都有独特的“五”理念，市场上很少有品牌能做到这一点。相信市场是公平的，一定会奖励那些愿意花一分钱的企业。长时间打磨他们的产品。
前有狼，后有虎，
东方树叶正在玩一场“大游戏”
Frost & Sullivan数据显示，2014年我国无糖茶市场份额仅为10亿元，2019年已增长至41亿元，2014年至2019年复合增长率达32.6%。 2020年无糖茶趋势来看，无糖茶市场加速扩张，正式进入50亿阵营。在这个潜力赛道上，国内外各大品牌也纷纷进入市场，推出新的无糖茶产品。
据食品局不完全统计，目前市场上主流无糖茶饮料有40余种，其中不乏伊藤园、三得利、可口可乐等深耕行业数十年的国外品牌；老牌茶饮巨头康师傅、统一、维他也纷纷推出新品，加快了在无糖茶领域的布局步伐；以元气森林、让茶为代表的新兴品牌凭借高流量、新创意等优势强势崛起。
众多品牌争夺蛋糕，市场迅速扩大，使得赛道竞争更加激烈，市场突破更加困难。行业“内卷化”现象日益明显。即使一家公司占据主导地位，东方叶子也不能高枕无忧。面对如此竞争压力，产品营销布局和硬实力同样重要。
近年来，东方绿叶通过场景打造不断强化消费者认知，培养在吃油腻、减肥健身、缓解工作疲劳等固定消费场景中饮用东方绿叶的习惯。青柑普洱和宣麦茶两款新品也瞄准餐饮场景，帮助年轻人树立强烈的无糖茶缓解疲劳意识。通过与消费场景的结合，无糖茶加速了饮料市场的突破，成为新一代健康饮料的明星赛道。
新产品规格的改变是东方绿叶的又一重要营销举措。近两年，“小而美”的包装因其更便于携带、性价比更高等优点成为流行趋势。此次推出335ml迷你口袋新品，不仅是顺应小包装的趋势，也是为秋冬温饮市场提前做好准备，拓宽了温茶的品类。饮酒场景，增加消费者饮酒频率，抢占销售机会。
对于东方树叶来说，这是一次战略胜利，也是其饮料业务的转折点。桂花乌龙季节性限定产品的推出，似乎在向外界传递一个信号：东方树叶的年轻化之路才刚刚开始；东方树叶的爆发期也才刚刚开始。
用户评论
以前没觉得东方绿叶怎么样，但这两年确实越来越火了！口感清甜，最重要的是真的不添加糖，对我们这些喜欢健康轻食的人来说简直是福音啊！
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我之前一直喝那些有名的无糖茶品牌，总感觉还是有点点甜味，然后看到朋友推荐东方绿叶，觉得很惊喜！口感真的很自然清香，而且价格也很合适呢！
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说实话，我没怎么注意到东方绿叶这款饮料，可能是我的口味比较偏重吧，对这种淡雅的茶感不太适应。但它能稳居榜首说明很多人喜欢啊，我也想去尝尝。
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我个人一直觉得无糖饮料的味道都是寡淡的，缺乏层次感。看了一下东方绿叶这款，评价还挺高的，或许有机会试试看吧！
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怎么说呢？感觉东方绿叶这款饮料确实挺用心了。包装简洁大方，口感清新干净，而且真的不添加糖，非常适合日常饮用。
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我朋友一直说喝茶要趁热，说凉茶味道不好。可是我觉得东方绿叶这种冷的无糖茶更清爽啊，夏天喝简直比冰激凌都更解暑的多！
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看到这文章让我感觉东方绿叶这款饮料确实很厉害了，从不被看好到口碑良好，看来真的是产品质量过硬啊！ 下次去超市一定记得买一箱试试。
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我是一个特别喜欢喝茶的人，尤其是夏天的时候，总是会选择一些清凉的无糖茶来解暑。东方绿叶这款饮料真的推荐给你们，喝起来的感觉非常自然和舒服。
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我觉得这种无糖茶真的是很适合现在越来越注重健康的年轻人的选择！像东方绿叶这种品牌，不仅味道好，而且还真的很实在啊，没有那种添加剂之类的，很值得我们信赖！
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我平时很喜欢喝咖啡，但是咖啡太刺激了，偶尔也会想换别的饮料。东方绿叶这款无糖茶听朋友推荐，口感清甜又清爽，非常适合下午补能量的时候来一杯！
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说实话，对于这种没有特定花香水果味的无糖茶我本身不是很感兴趣。我还是更喜欢一些味道比较明显的调味茶或果汁饮料。
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觉得东方绿叶这款饮料口味真的太淡了，感觉喝水也没那么饱和呢！虽然说无糖是健康的选择，但是我希望口感能够丰富一些啊！
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我本身不太喜欢这种有点苦涩的味道，像東方綠葉這種沒有甜味或者花香的茶喝起來總覺得有點寡淡。
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文章写得不错，让人对东方绿叶这款无糖茶更有了解！ 不过还是想知道具体是什么成分构成让它口感那么好？
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感觉东方绿叶品牌比较有噱头，毕竟能稳居榜首说明宣传做得挺好的。但是实际的味道我觉得一般般，就有点偏淡了
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我不太搞懂这种无糖茶的营销逻辑。明明没有糖分，价格却一点都不便宜！还是感觉饮料要有一点甜味，喝起来更有满足感？
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这款东方绿叶饮料听朋友说过很多次，现在终于有机会了解一下它的故事背景了。希望口感能够足够让人感到爽口！
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越来越多人开始注重健康，无糖茶确实是一个不错的选择。不过我还是建议大家尝试不同品牌和口味的茶饮，找到最适合自己的口味！
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用户评论
真的没想到东方树叶能逆袭！之前一直觉得它味道太淡，喝不习惯，但最近越来越多人推荐，试了一下，还挺清爽解渴的，而且没有糖，很适合我这种爱喝茶又怕胖的人！
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东方树叶的成功其实很好理解，现在大家越来越注重健康，无糖茶正好迎合了这个趋势。它用茶叶本身的清香和苦味来吸引消费者，而不是像其他饮料一样靠糖来掩盖茶的味道，我觉得这一点很关键。
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作为一名资深茶爱好者，我对东方树叶一直抱有怀疑态度，觉得它太简单了，没有茶的韵味。但是，最近看到它销量那么好，也忍不住买来试试，结果发现，它的味道真的很不错！清清爽爽，而且回味悠长，很适合夏天喝。
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东方树叶的成功，是它精准地抓住了消费者的需求。现在的年轻人越来越追求健康，无糖茶就是一种健康的选择。而且东方树叶的价格也很亲民，性价比很高，难怪它能登顶无糖茶市场。
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东方树叶的包装设计也很加分，简洁大方，一看就很高级，让人很想尝试。而且它的广告做得也很好，经常看到各种明星推荐，这也让它在市场上更具吸引力。
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东方树叶的成功证明，只要产品足够好，即使不被看好也能逆袭。它用实力证明了无糖茶的潜力，也让更多人认识到健康的生活方式的重要性。
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说实话，我一开始对东方树叶真的没什么好感，觉得它就是个噱头，根本不可能火起来。但是，它现在的热度和销量，着实让我刮目相看。看来，我还是太小看无糖茶的市场了。
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东方树叶的成功固然值得肯定，但我觉得它只是抓住了无糖茶的市场风口，并没有什么特别突出的特点。如果未来没有新的突破，它可能会被其他品牌超越。
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东方树叶的成功，也让我反思，现在的年轻人真的越来越注重健康了。他们不再盲目追求甜味，而是开始追求健康和清爽。这对于饮料行业来说是一个很大的挑战，也是一个巨大的机遇。
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我个人觉得东方树叶的味道偏淡，不太适合我的口味。但是，它的成功确实说明了无糖茶市场的发展潜力。希望未来能出现更多口味更丰富，品质更好的无糖茶。
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东方树叶的成功，也让我想起了那些曾经不被看好，最终却逆袭成功的品牌。这告诉我们，任何事情都有可能发生，只要我们坚持初心，不断努力，就能获得成功。
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东方树叶的广告真的做得太成功了，到处都是它的身影，让人印象深刻。但是，我觉得它的产品本身并没有那么出色，味道比较平淡，没有太多惊喜。
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我一直很喜欢喝茶，但以前很少喝无糖茶，因为觉得味道太苦。东方树叶的出现，让我改变了这种想法。它将茶的清香和苦味完美融合，让人喝起来很舒服，而且没有糖，很健康。
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东方树叶的成功，也说明了消费者对健康的追求越来越强烈。在未来，无糖茶市场将会越来越大，也将会出现更多像东方树叶一样优秀的品牌。
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东方树叶的成功，也让我想到了很多其他领域的逆袭。很多看似不可能的事情，只要我们坚持努力，就能实现。这给了我们很大的信心和希望。
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东方树叶的成功，也让我开始关注无糖茶市场的发展趋势。我相信，未来将会出现更多优秀的无糖茶品牌，为消费者提供更多健康的选择。
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东方树叶的成功，也反映了消费者的变化。现在的消费者越来越理性，不再盲目追求甜味，而是开始关注健康和品质。这对于整个食品饮料行业来说都是一个警示，也是一个机遇。
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东方树叶的成功，确实让很多人都感到惊讶。它用实力证明了无糖茶市场的潜力，也让更多人认识到健康的生活方式的重要性。我相信，在未来，无糖茶市场将会越来越繁荣。
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东方树叶的成功，也让我看到了无糖茶的未来。我相信，未来将会出现更多口味更丰富、品质更高的无糖茶品牌，为消费者提供更多健康的选择。
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虽然东方树叶的成功让我感到惊喜，但我认为它只是抓住了无糖茶的市场风口，如果未来没有新的突破，它可能会被其他品牌超越。希望东方树叶能够继续创新，为消费者带来更多惊喜。
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