薄荷健身（薄荷健身减肥食谱）

1、健身、减脂在过去可能是肥胖者的专有名词。随着Z世代的崛起，健身不仅仅是锻炼身体，更是改变体型。它还具有多种需求，例如减轻压力和社交。它已逐渐成为一种高品质的生活方式。

2. 2020年COVID-19疫情的到来，让人们意识到健康的重要性。受疫情影响，很多人开始选择家庭健身来增强体质，在线健身APP下载量激增。

3、据《2020年中国居家健身短报告》统计，2020年1月25日起1个月内，Keep、每日瑜伽、薄荷健身APP等日均下载量均实现大幅增长。其中，Keep增幅最高，达到478%。

4、去年的疫情让健身APP实现用户爆发式增长，自有品牌产品自然受到更多关注。再加上直播、报复性消费等一系列原因的推动，健身类App自有品牌利润暴涨。

5、所有品类都能吸引消费者吗？

6、如今的Keep已经不能简单地用一款健身软件来定义。除了原有的在线健身视频内容外，Keep还在电商、实体店等领域进行了产业布局，重点关注体育运动。提供吃、穿、培训等一体化全方位服务。

7、Keep于2015年上线，凭借优质、海量的健身内容，吸引了大量用户，月活跃用户数在运动健身类应用中遥遥领先。截至2019年6月，Keep用户已突破2亿。

8、受疫情影响，Keep决定全面聚焦家庭运动场景，引入直播业态，大力投入建立“内容+硬件+家庭场景”闭环。截至目前，Keep拥有超过3亿注册用户、600万日活跃用户、4000万月活跃用户。

9、有Keepkit，为家庭提供跑步机、电子秤；还有Keepland，一家线下健身店，旨在成为城市不可或缺的基础设施；还有能量棒、鸡胸肉、低脂快餐等健身食品系列——Keep。食物。

10、今年天猫618消费数据显示，Keep斩获动感单车、跑步机、瑜伽垫、健康架、瑜伽阻力带五个品类交易冠军，领跑运动消费市场，真正走完征程。从线上到线下、从工具到电子商务的转变。

11、Keep自有品牌种类繁多，自然有其优势：

12. 一方面，Keep 建立在庞大的用户基础之上。只要价格合理，款式设计不那么抢眼，并且依靠其他服务建立品牌信任，消费者的购买力还是很强的，这样也省钱。对比的时间解决了部分消费者的选择困难。另一方面，全系列的产品帮助Keep构建了完整的健身生态系统。

13、品类越全面，各产品之间的信息联动越方便，能收集到的信息也越多，有利于平台分析客户偏好、消费习惯等数据，准确描述用户画像，从而提供及时的信息。产品更新迭代，为消费者提供个性化服务。

14、首先面临垂直领域的挑战。无论你属于哪个品类，都面临着巨大的同行竞争，在专业度和品牌信任度上都可能受到竞品的压制。

15、其次，如果品类齐全，就很难深挖某一品类，无法满足客户更深层次的需求。

16、最后，就Keep而言，目前最畅销的自有品牌品类是健身器材。此类产品成本较高，属于耐用品。重复购买率低，订单难以实现突破。

17、光靠嘴能赢得顾客的心吗？

18、Keep在运动方式上吸引“新手”的关注，帮助他们更好地养成运动习惯，规范健身方法。然而，说到健身，“吃是30%，训练是70%”。在健身赛道上，“吃”也尤为重要。

19、与Keep相比，Mint Health更注重健康食品和管理。是一款提供营养查询和健康管理服务的APP。

20、经过不断完善和更新，平台现拥有63万种食材、菜品和包装食品数据，150多种营养成分数据。有如此强大的食物数据库作为支撑，薄荷健康在“吃”方面自然也做得足够了。

21、与Keep自有品牌品类包罗万象不同，Mint Health从一开始就专注于代餐食品，以减脂餐为主要卖点。

22、薄荷健康先后开发了以功能性定位的“薄荷心”、健康零食定位的“薄荷精选”、健康快餐定位的“薄荷精选”等四大自有品牌矩阵为代表的系列营养食品。专注于儿童营养的“有老”和“薄荷森林”，合计SKU超过200个。

23、薄荷健康高度重视产品研发，推出了“新品周四”栏目，保证在某个时间点根据季节、不同消费群体推出新品。

24、除了强大的研发能力，薄荷健康还敢于脱离蛋白粉、能量棒等传统代餐食品品类，打造新型代餐产品，推出红烧肉饭等新形态代餐方便食品还有麻婆豆腐。

25、此外，薄荷健康今年也逐渐聚焦营养，开发了可以美肤的胶原蛋白果冻、保护视力的叶黄素软糖、保护睡眠的功能饮料，达到提供日常健康的目标。管理工具、健康营养系统解决方案的迭代。

26、品类细分方面，薄荷健康进行了一些形式上的创新，拓宽了产品边界，开始涉足营养品领域，并着力在代餐产品上打造差异化，也取得了优异的成绩。但代餐市场仍存在一些难以突破的固有障碍。

27. 就食品而言，安全和卫生是影响消费者购买的主要因素。从各大电商平台的评论来看，食品腐败、发霉、食用后腹泻等症状时有发生。

28、数据显示，2020年，12315平台收到代餐产品投诉，大部分问题集中在产品质量不合格、虚假宣传、营养成分虚假等方面。

29、黑猫投诉平台显示，截至7月23日，已有137起针对“薄荷健康”的投诉。

30、代餐食品不能完全取代正餐，成为主流食品。大多数消费者对代餐食品的选择是阶段性的，很容易受到虚假宣传的影响。因此，客户产品的复购率不高。

31、当前人们对健康和美丽的需求增加，使代餐成为热点。香飘飘、旺旺、良品铺子等行业巨头纷纷布局代餐行业。如果他们想创造产品差异化，就需要加大研发力度。投入更多的精力和成本。

32. 目前，大部分自有品牌代餐产品仅在线上平台销售，几乎没有线下渠道的踪迹。此外，外卖行业涌现大量轻食减脂专卖店，进一步蚕食自有品牌代餐食品市场。

33、最后，谈到健身自有品牌商业化的探索，无论是打造全系列自有品牌的Keep，还是主打健身食品的Mint Health，都是最适合健身自有品牌的发展策略。自己的公司基于行业背景。

34、健身赛道上，还有很多细分赛道有待开发，值得探索。