《民国往事,乱世爱情》。由导演吴一公执导,胡可、马伊琍、姚晨、周冬雨等演员联合主演的电影《那些女人》将于9月3日上映。碧生源控股有限公司作为电影联合发行商。碧生缘(以下简称“碧生缘”)多年来一直关注女性健康。值此18周年之际,它通过多种形式的传播方式和渠道,积极推动品牌年轻化,不断丰富产品线,迎合新的消费需求。
据介绍,《那些女人》这部完全以女性角色和女性群体为中心的影片,与碧生烟关注女性群体、关爱女性健康的理念不谋而合。近年来,碧生源利用新媒体的传播特点不断发力。活动被命名为“映客樱花少女”后,近30位明星、艺人助力,100多家媒体报道该品牌,直播内容观看人数超过3000万人次。项目期间,碧生源品牌总曝光量达46.8亿次。通过《樱花女生》节目本身的美好形象以及直播平台对年轻人的影响力,碧生源在年轻网民中提升了品牌知名度,开辟了场景营销之路。
事实上,除了直播平台推广外,碧生源还积极扩大影视投入,通过内容营销、场景化营销推动品牌年轻化,助力品牌发展。据悉,百胜园目前已确认植入剧五部:由梅婷、徐亚军主演的都市情感家庭剧《陪读妈妈》,现已在浙江卫视中国蓝剧场、爱奇艺首播;刘嘉玲、蒋欣主演的经典时代翻拍《半生缘》;房祖名执导,陈柏霖、郭采洁联合主演的电影《北京晚九朝五》;由靳东、蒋欣主演的都市家庭生活职场剧《如果岁月可回头》和韩庚、王晓晨主演的电视剧版《前任攻略》将于2019年播出《爱我你敢吗》。
除了扩大年轻用户的品牌认知度外,碧生源还积极开发新产品,以满足新消费群体的需求。 2018年上半年,碧生源推出了多款专为年轻消费群体量身打造的时尚新品:碧生源品牌高纤代餐饼干;碧生源牌芦荟软胶囊;碧生源牌B族维生素片、维生素C片、维生素C咀嚼片、维生素E软胶囊、复合维生素等系列;碧生源牌钙、铁、锌、硒等微量元素胶囊、颗粒剂、片剂系列;碧森源牌玫瑰人参黑糖姜茶、碧森源牌复合果蔬酵素粉、碧森源牌纤维胶原蛋白饮料等产品。
目前,百生源已形成OTC药品L牌奥利司他和碧生源牌奥利司他+保健食品碧生源牌长井茶、纤维茶+普通食品营养代餐奶昔、左旋肉碱咖啡、代餐饼干减肥系列的产品品类。以及OTC药品美养养牌凯色露肠道健康系列+保健食品百生园牌长润茶、金舒通胶囊、芦荟软胶囊的产品类别;并不断开发膳食补充剂系列保健食品维生素系列、微量元素系列产品类别和健康美容系列保健食品人参黑糖姜茶、果蔬酵素粉、胶原蛋白饮料产品类别。